从NBA看体育文化的传播

在古代，一个体育项目的成功，要看他的参与人数，在现在，一个体育项目的成功，看他的收视率就知道了。

作为外来文化的篮球，参与人数众多，自从1986年NBA娱乐公司吧1985年的NBA总决赛湖人队与凯尔特人队第六场比赛50分钟的录像寄给中央电视台播出之后，立即引起了全国的轰动。第二年便和中央电视台免费签署了第一份广播协议。1994年开始更是通过卫星转播比赛。

因为高水准，因为参与这项运动的人数众多，收视率大获成功不是没有原因的。在中国，篮球场是学校的标配，在学校不缺接触篮球的机会，所以，篮球的群众基础在中国非常深厚，篮球明星更是受到追捧。

但是中国传统的体育项目比如武术，即便是曾经有过的武术热，但最终还是完全无法与篮球运动相提并论。这是因为中国的很多传统文化项目并没有成熟的商业运作，而现代体育，却拥有一套成熟的体系去获取流量和受益，竞争也是激烈的，今年，即便是不出现前几天的NBA停播事件，在美国NBA的收视率也是大幅度下滑的，很多人都在找原因，我觉得并不一定是NBA自身的问题。收视率下滑并不是人们不看NBA了，而是转向其他关注点了。

任何一个体育项目都不可能经久不衰的，随着规则、模式的完善，发展就会陷入停滞，如果没有新的突破，衰败不可避免，就像滑板项目，也经历过几次的兴衰。

所以体育文化的传播存在一个周期和过程，从出现，到发展，再到火热，然后就是衰落。这其中存在机遇，也存在危机，也给了人实现梦想的机会，说到底，它们还是一个商业生命周期，在有利可图的情况下，资本会推动他们发展，一旦出现危机，大家都有可能勒紧裤腰带过日子，如果没有人能从中获利，就从此冷门，等待下一个轮回。

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