全球体育市场价值将破六千亿ESPN时隔17年复播NHL

记者 | 乔启迪

连续经历了两个缩水赛季后，NBA终于迎来回归82场常规赛的2021-2022赛季。

在75周年这一里程碑时间，NBA明显在开拓商业价值方面再加码。

而较前两个赛季相对缓和的疫情、观众恢复入场等，则为各类尝试创造了先决条件。

美国当地时间2021年10月20日，NBA官宣与世界一级方程式锦标赛（F1）达成内容和推广方面的合作，双方陆续在社交媒体上发布印有30支球队图案的2022款F1概念车。

NBA总裁亚当·肖华在赛季开始前乐观预计，联盟2021-2022赛季的收入将首次达到100亿美元。

Businesswire的一份研究报告显示，到2022年，全球体育市场价值将达到6141亿美元。按预期，市场将以5.9%的复合年增长率增长。

北美四大职业体育联盟NFL、MLB、NBA、NHL在其中扮演重要角色。

拥有102年历史的职业橄榄球大联盟NFL是全球最值钱的体育联赛，2021-2022赛季常规赛已于今年9月率先启幕。上赛季，即使是在多数比赛空场举办的情况下，NFL仍创造了100亿美元收入。

美国职业棒球大联盟MLB是商业价值仅次于NFL的北美职业体育联赛。目前，2021赛季MLB季后赛正在进行中，该联盟自2017年起年收入就突破了100亿美元大关。

美国国家冰球联盟NHL总裁加里·贝特曼则预计，新赛季联盟营收有望获得超过60亿美元。

2021-2022赛季NHL常规赛已于10月13日打响。本赛季，ESPN时隔17年后重新获得NHL的转播权。

事实证明，ESPN母公司迪士尼从中受益不少。

据FrontOfficeSports报道，迪士尼预计本赛季与NHL相关的广告销售额将超过1亿美元，迪士尼广告销售总裁丽塔·费罗透露，只有季后赛和总决赛还剩下几个广告位，“在ESPN、ESPN 和Hulu上，商家对NHL广告位的需求很大。”费罗说：“我们的生意火了。”

NHL联赛官方赞助商包括苹果、本田、EA Sports、Verizon、Discover、GEICO、Dunkin’ Donuts等， Expedia、雷克萨斯、富达、宝洁、固特异、雷克萨斯、赛百味等则是转播商迪士尼签下的比赛赞助商。

尽管如此，相对于NBA、NFL、MLB而言，NHL球队的商业价值在北美四大职业体育联盟中仍然处于劣势。

根据Sportico最新公布的北美体育特许经营估值排名，前10名中共有4席为NFL球队，MLB和NBA球队各占3席，唯独不见NHL球队踪影。

前三名依次为NFL达拉斯牛仔队、MLB纽约洋基队、NBA纽约尼克斯队，估值依次为64.7亿美元、55.9亿美元、44.2亿美元。

而NHL球队中估值最高的多伦多枫叶队，以18亿美元在总榜中仅排在第59位。这样的分布，与四大联赛的整体商业价值水平基本一致。

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