百视通持续发力IP开发十年直播NBA超12000场次

■本报记者 谢 诚

见习记者 刘会玲

5月5日，SMG旗下东方明珠百视通与NBA中国共同举行“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”纪念仪式。

10年内，百视通直播NBA比赛12000 场次，超过了传统电视媒体30年的转播总量，最多时每天要进行15场赛事的制作转播。百视通与NBA的合作俨然成为国内电视新媒体深挖优质IP价值的成功典范。

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠百视通的合作，已经打开两国篮球文化交流之窗。”

NBA中国CEO张墀驹表示：“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神。NBA期待与百视通继续紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

2009年，版权意识还在萌芽阶段，阻碍国内新媒体渠道健康发展的最大困境有两项：“猖獗的盗版”和“完全没有付费习惯的用户”。而此时，百视通已在平台运营、技术衔接、内容制作等方面完成了一系列的积累，新媒体平台日渐成熟壮大。这一年，百视通与NBA官方签约，不仅全场高清播出NBA全赛季各项比赛，还可以点播、回看，开中国新媒体全景全赛季直播体育赛事先河，也开启了可以“左右时间看”的全新服务。

据悉，合作10年以来，百视通一直都是NBA在电视端新媒体的唯一播出平台。百视通全渠道已经汇聚超过1亿用户，包括IPTV用户4863万，OTT用户2870万，有线付费频道用户6000万，互动点播平台用户1600万；此外，移动终端月活用户7200万。

百视通总裁程曦表示，作为一个体育项目，NBA的商业化深度开掘、也就是IP开发达到很高的水准。无论联赛的影响力、赛事的商业连接能力都非常高。围绕这些点，东方明珠以及旗下的新媒体百视通，在这些方面都做了很多有益的尝试。

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