火遍全球新中国第一个喝可乐的男孩现在怎么样了

11月末，一条微博“新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了”的话题，一度占据微博热搜第一。

点进话题，映入眼帘的照片再度把我们拉回42年前：春日融融，万里晴空，虎头虎脑的小男孩身着绿军装，透过吸管，小口吮吸着手中这罐可口可乐，身后是1979年的蓝天。

稍稍蹙起来的眉头，不知是对于相机拍下那一刹的害羞，还是阳光的刺眼。

这张火遍全球的照片，在42年后的今天，依然引起了网友热烈讨论。有人感叹时光飞逝，又是赞颂时代进步，还有一位特别的人物也对突如其来的热搜有话要讲，他就是照片中的男孩——黑建涛。

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中国第一罐可乐与小男孩

现在，一罐可乐早已寻常可见。

大到著名美食网红必打卡餐饮店，小到街头巷尾的小卖铺，路边的便利蜂和711。

而在当时，年仅8岁的小男孩黑建涛，邂逅了美国摄影师师詹姆斯·安丹森（James Andanson），詹姆斯掏出一罐红色的饮料，希望他可以做一个喝的动作拍张照，他并不了解手中的这是个啥。

“那天起得特别早，五点来钟，天黑着，家里人就叫我起来。要去八达岭（照片就是在八达岭拍的），必须从当时的西直门火车站坐火车，当天回来，必须得很早，坐的绿皮火车。”已经中年的黑建涛在面对红星新闻采访时，这样回忆道。

已经不记得拍照、喝可乐这回事了，只记得确实碰到过外国人。懵懂又害羞的小黑建涛，当时就是一个听大人话的小男孩。“因为那个年代的小孩都是非常听父母话的，实话说，可乐的味道，我没什么太大的印象，但我能够通过我的表情、通过我特别努力的回忆，觉得应该是不太好喝。”

那时候都没饮料一说，就是叫‘喝的东西’或者叫‘汽水’。当时也没有选择，就只有“北冰洋”汽水，只有这一款。那时候都喝汽水都很奢侈，得是考双百、过生日、大病初愈什么的。

“记忆中最甜的饮料，也就是妈妈熬的酸梅汤、绿豆汤，是我记忆中最好喝的、最温暖、最甜美的饮料。”黑建涛笑着说道。

在追问道这么多年过去了，黑建涛生活有哪些变化？

他对记者介绍到，自己1988年考上东南大学的土木工程系本科，相识了现在的太太，同个学校，同一级。土木工程系才子，和建筑系的美女，一路走到今天，组建了幸福的家庭。

还有了爱情的结晶，黑建涛的儿子是2006年生的。小家伙现在的选择，比起当年的自己太多了。除了可乐、还有数不尽的中国品牌的饮料……不一样了，天翻地覆的变化。

黑建涛在微博与儿子合影 图片来源：微博@可乐黑哥哥

国货自信，是这个时代的一种文明进步的表现。如今，黑建涛也因为走红，微博被更多人关注到，微博名字就叫“可乐黑哥哥”。黑建涛的儿子手握“元气森林”，看向父亲手中的《国家地理》杂志，留下两个时代的融合缩影。

一边是记录《红色中国的第一罐可乐》的美国《国家地理》杂志，一边是近几年爆火的饮料品牌。

我们也能强烈的感受到，不止是新消费品牌涌现，抓住Z世代；还有越来越多的品牌，向着回归国潮的角度，研发新品，切入细分赛道。

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老字号汽水现处何处？

谈起风靡全球，可乐黑哥哥表示，媒体还是有点夸张的。

“从客观的角度来讲，它带来的震动就是两件事，第一件事是，当时中国到底是什么样？1979年初中美正式建交，拍照是当年3月份。北京的长城是其中（原因）之一，而我这个照片，也许是他们认为这是最有人情味的一张照片。

第二是我和手里那罐可乐。可能觉得这是一个非常重要的象征，代表了两种文化。如果有机会我还是想去找找这本杂志。”

（注：这罐可乐实际上并非新中国的第一罐可乐。1978年中美两国宣布建交不久后，可口可乐公司与中粮总公司达成合作协议，开始在中国开设灌装厂并销售可口可乐。在那位美国记者抵达中国前2个月，第1批可乐从香港发到了北京，成为改革开放后第一批重返中国内地市场的国际消费品。）

可乐黑哥哥的儿子，是个真正的Z世代。现在15岁的孩子，“对于国货还是舶来品，他其实没有什么太多的概念。对年轻人来说，什么是更好用的、时尚的、比较酷的，他们就用什么。”黑建涛对此谈到。

依靠武汉人民记忆，重新复活的汉口二厂汽水；老北京胡同里长大的孩子，夏日最期盼的北冰洋汽水；老上海独有味道，工人们的解暑神器正广和盐汽水；国内第一瓶碳酸饮料，山东人的快乐水崂山可乐；太钢高温一线工人喝不够，风靡山西饭馆的太钢汽水；号称天府之国，四川独有的重庆天府可乐......

有太多#只有本地人才会喝的汽水#，是Z世代还没有体会到的快乐。过去，这样的老字号汽水在各自的城市都是畅销品。后来，随着市场经济的发展，国际大品牌的引入和扩张，很多老字号汽水消失了。

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中国本土饮料的机会在哪里

近年来，老字号汽水们纷纷复出江湖。

区域是回忆，品牌是根基，玩法正年轻。

还没走出当地的汽水，前面大多都冠着地方的地名，这并不影响他们发展起来。

比如北京的北冰洋汽水，现在在北京很多餐饮渠道都可以看到，从口味到包装，都是“小时候的样子”。不过，也正因此 ，北京还是北冰洋的主力市场。

北冰洋汽水快闪店

仅依靠打“怀旧牌”能否抓住消费者？在追捧热潮回归理性后，怀旧食品能否持续赢得消费者还需要市场的检验。

“情感回归的确可以成为短期内的刺激增长点，也会带来一些慕名尝鲜的消费者，但情感牌并不能帮助老品牌长期赢得市场。北冰洋汽水的新配方也并非要简单还原当年味道。”北冰洋所属的一轻食品集团董事长李奇表示，让年轻人认可产品更重要。

就如汉口二厂汽水，在成都、杭州、上海，这些人口众多消费力强且不乏时尚因子的城市，有着出色的表现。

汉口二厂创始团队认为，其实真正能让年轻人接受的“复古”，不是过去的味道和过去的生活方式，而是那种延续下来的“国潮”精神，其中包括对自我的肯定，自我创新研发，而不是抄袭外来的味道。

汉口二厂汽水在货架 图片来源：网络

“我希望，我们的产品和设计，往货架上一摆，或者你拿在手里，是有侵略性的。”所谓的侵略性是指“视觉和味觉的强刺激”。汉口二厂主体公司武汉恒润拾运营管理有限公司的CEO这样对媒体表示到。

不同于塑料瓶的饮料，它被摆放在冷藏柜的位置。瓶身是玻璃材质，上面的花纹搭配绚丽的色彩。好像一位雨中撑伞的婉约江南女子，摇曳着裙摆，对着买主“招摇”。

她指出真正的侵略性在于，“就是视觉和味觉的差异化，不管是你陈列在货架上的时候，还是说你在喝到我的时候。”

侵略性这点，在元气森林创始人唐斌森身上也有体现：像超级富翁一样有钱、像海盗一样有着野蛮的扩张能力、像最优秀的产品经理一样思考和学习。

今年 3 月，某饮料巨头老板亲自致电给元气森林乳茶产品代工的工厂，“今天晚上12点之前，生产元气森林的工厂必须停工。”要求对方通知其旗下代工厂立刻终止与元气森林的合作。

供应链断掉，通过施压代工厂，合作终止，元气森林的渠道也遇到了挑战，“我们在早期很小的时候不会遇到这种事情，但发展后一定会遇到。所以我们要自己建厂，我们还要建更美的工厂，成为可以卖门票的景点。”唐斌森对媒体说到。

当问到唐斌森从觉得行业好到沉淀下来做好产品，中间发生了什么？

他直言看到中国市场上大多数做得好的消费公司都是外资。“我想要做一款配得上辛苦奋斗的中国人的好饮料，就像美国有可口可乐，瑞士有雀巢。”

现在，消费者的口袋里的钱更多，也更挑剔。

所谓消费升级，不是在比谁贵，是在比怎么买的对。

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最后

一张照片，回溯过去，贯穿着我们现在的消费生活。

今天，新中国第一个喝可乐的男孩与自己的下一代，手捧各自的选择。

所以什么是年轻，就是永远热泪盈眶的去热爱当下事物。对于本土饮料品牌来讲，是不可能一蹴而就且一站即稳的；年轻的意义本就在于大胆试错，因为大胆的试错便能产生经验和真理，即是机遇。

特别是，可口可乐依旧在占据顶流的中国市场。

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