卡塔尔世界杯不缺中国元素中企赞助额超美国高居全球第一

尽管中国队早早地折戟世界杯亚洲区十强赛，遗憾地未能闯入本届卡塔尔世界杯的决赛圈。但在本周末即将正式拉开帷幕的世界杯赛事中，中国元素显然并不会完全缺席……

根据半岛电视台援引数据分析和咨询公司“环球数据”（GlobalData）的统计显示，中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商，赞助总额超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等全球知名品牌在内的“美国队”。

GlobalData提供的数据显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到了14亿美元， 美国企业赞助额约11亿美元。

按年度计算，中国企业的赞助价值为每年2.07亿美元，依然排名第一，分别超过了1.34亿美元的卡塔尔企业与1.28亿美元的美国企业。

在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。

其中，万达是本届卡塔尔世界杯最大的赞助商，其也与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同，被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。

早在2016年万达集团就曾斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，该协议涵盖到2030年的所有世界杯赛事。

紧随万达之后赞助投入最大的中国企业是Vivo。Vivo早先花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年（2017年-2022年）的赞助协议，赞助赛事涵盖了2017年的联合会杯、2018年以及2022年的世界杯。

蒙牛乳业和海信则分别承诺为本届赛事赞助6000万美元和3500万美元。

中国企业的“世界杯梦”

尽管国内足球圈常常有“美中不足”的调侃，认为两国足球队的实力与在国际社会中的经济体量完全不相符，但不可否认的是，相比于足球专业化程度更高的欧洲，美国和中国企业如今倒是更为重视世界杯所潜藏的商机。

长期以来，美国企业就尤为重视国际足联世界杯的全球影响力。自1978年以来，可口可乐一直是该项体坛盛会的官方赞助商，而麦当劳则于1994年首次成为世界杯赞助商，并一直出资至今。

1994年世界杯也是迄今为止唯一一次在美国举办的世界杯。值得一提的是，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办。

相比之下，中国企业与世界杯的“姻缘”虽然要更晚，甚至要晚于国足的首次世界杯之旅（2002年韩日世界杯），但赞助规模的攀升速度却显然要快得多。

中国对世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯，相信许多中国球迷迄今，依然对当届世界杯球场边线处“中国英利，光伏入户”的广告牌记忆犹新。在2014年的巴西世界杯上，英利也是唯一中资赞助商。据当时国内媒体估算，英利当时在这两届世界杯上的投入接近10亿元人民币。

而随着2018年世界杯在俄罗斯举办，更多中国赞助商也纷纷出海。据统计，不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。

因此，本届世界杯中国企业继续蝉联了赞助金额榜单的榜首位置，本身也并不令人感到多么意外。更何况，本届世界杯东道主卡塔尔与中国的经贸关系本就极为密切，卡塔尔是最早响应一带一路的国家之一，2020年中国也成为了卡塔尔最大的贸易伙伴国。

牛津大学赛德商学院的品牌专家保罗·唐波拉尔表示，“体育赞助能够让中国品牌与全球观众建立联系，这些观众在情感上对体育体验有着普遍的热爱。足球跨越了所有的文化边界，提供了巨大的全球影响力。”

常驻新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔也指出，世界杯在国外和国内都会对中国公司带来好处，因为中国也有大量的足球迷。这些中国品牌正在全球范围内发挥作用，而向中国观众展示这一点，也有着非常重要的作用。

他说，“成为世界杯的赞助商和营销合作伙伴，只是少数几个有能力负担得起的品牌的事情，所以成为其中的一部分，就证明了中国品牌的雄心。”

本文源自财联社

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