海信撤掉中国第一世界第二广告网友称免费给三星做了广告
近日,世界杯小组赛赛场上,海信撤掉“中国第一世界第二”的广告语,由之前的“中国第一,世界第二”改为“中国制造,一起努力”。因为有人质疑,这样的广告语,用第一这种表述,是违反中国广告法的,涉嫌不正当竞争的行为。广告主采取最高级的形式,来炫耀吹嘘自己的商品,引发了人们的反感。
海信在世界杯上打出的:“中国第一,世界第二”的广告语,你知道是什么意思吗?
有人称,这句话的意思并不是说中国排第一,世界排第二的意思。根据相关数据显示,今年1月至10月,海信系电视出货量市场占有率,位居全球第二,在中国位居第一。人家是说海信产品销量在中国排第一,在世界排第二。所以在世界杯球场上打出这样的标语,没什么不妥。为中国制造一起加油吧!
有人认为,更换广告语,是因为外界对原有广告语的质疑。质疑的不是“中国第一,世界第二”这样的表述是否准确,而是在世界杯的舞台上,什么样的广告语更能够宣传中国企业。中国制造虽然在多年努力下,已经非常具备竞争力,但是作为赞助商在宣传上,尤其是在世界杯这样的国际赛事上,在广告标语方面确实要更加严谨,以免落人话柄。
有网友称,广告语必须被人质疑,否则起不到效果。当时看到场边广告牌上这句话,就觉得匪夷所思。第一是谁? 合着给第一做广告呢!三星一毛钱没花,做了个超世界级的广告,因为谁都会问,谁是第一?
从曝光度来说,在国外打的广告不受国内广告法的约束。无疑,海信这波赢了,毕竟这是面向全球的顶级赛事。从广告语来说不好,但是更改后,格局确实大的不是一星半点。到底第一还是第二,到底是什么指标,其实都不重要,卡塔尔、FIFA都同意,别人又不遵循中国的广告法。
中国企业的快速扩张早已是不争的事实,市场占有率更是举世瞩目。然而,快速扩张不是竞争的终点,越是成熟的品牌,越要有深度、有积淀,要讲好自己的品牌故事,这才是在世界杯舞台上,应该展示的品牌形象。
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