剑南春推出曼城三冠王纪念酒定价1299元/瓶

剑南春×曼城，强强联合。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

今年6月10日，曼城以1:0击败国际米兰，夺得了2022-2023赛季欧冠联赛冠军，这是曼城队史上首次夺得欧冠冠军，同时加冕本赛季欧冠、英超联赛和英格兰足总杯“三冠王”。

以此为契机，剑南春推出曼城三冠王纪念酒，定价1299元/瓶。消费者在购买时可以选择喜欢的曼城球星语录，并在礼盒上印制自己的名字，实现纪念酒专属定制的尊崇体验。

A中国名酒携手欧洲足坛新星剑指海外

众所周知，体育营销是长盛不衰的一种营销手段，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。在中国白酒行业，体育营销更是当前的“大热门”。

随着白酒市场近年来不断向年轻化、时尚化、国际化的方向发展。在此背景下，白酒企业推出赛事纪念酒属于借体育赛事进行营销，利于品牌力的有效提升。

近年来，从头部一线名酒企业到地方区域名酒，体育营销都被列为品牌推广中的重要一环。2019年，中国名酒剑南春在体育营销上选择了携手足球豪门曼城，从此开启了刷屏模式。

5年内，4次夺得英超冠军，今年还首次夺得欧洲冠军联赛冠军，完成了三冠王伟业，也是欧洲历史上第八支三冠王球队，这就是豪门曼城的硬核实力，也因此成为了最受关注和讨论的球队之一。

2019年，剑南春选择曼城，正是以独到眼光看到了曼城的潜力，率先发现了曼城的辉煌崛起。如今看来，作为有望冲击更多冠军的球队，已被世界关注的曼城，无疑可以为剑南春带来更多流量关注。

另值得一提的是，剑南春作为中国名酒和白酒头部品牌，其品牌知名度和价值已经达到了一定高度。在中国，完全可以用“家喻户晓”来形容，品牌覆盖广度与市场挖掘深度齐备。

选择与欧洲足坛新星曼城合作，剑南春既是着眼于再一次提升品牌在国内的影响力，精准覆盖男性球迷群体，也是为了实现更大的品牌曝光，推动剑南春品牌的年轻化与国际化进程，剑指海外市场。

如果年轻化与国际化是一场赛事，率先布局的剑南春应是已拿到了“赛点”！

五粮液、洋河股份、泸州老窖、今世缘……整个白酒圈里数得上的名酒品牌，大家都在借力体育营销，就因为体育赛事的背后是年轻活力与国际影响力，全世界体育爱好者不仅是一块巨大的蛋糕，更是中国白酒“走出去”的跳板。

此次，曼城以1:0击败国际米兰夺冠，剑南春精准切入，定位了受众群体，利用曼城的IP进行品牌营销。此外，在主流媒体上进行广告投放，包括今日头条、腾讯新闻等，同时与新浪微博进行深度合作，关注曼城相关的热点话题，将品牌信息传递给更广泛的受众，提升了品牌的知名度和曝光度。

这一次，剑南春实现了从球迷到品牌的营销闭环，也让中国酒文化以一种创新方式在国际舞台上亮相。

在部分业内人士看来，剑南春与曼城的互动，让世界各国的观众和消费者都能听到剑南春讲述的品牌故事、理解到剑南春传达的品牌理念，在潜移默化中对国际消费群体产生影响。

另值得一提的是，足球之外，剑南春还积极尝试与不同类型、不同受众的多种体育项目合作，如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等，不断突破品牌固有形象进行破圈营销，创新展示白酒的独特魅力，打造白酒文化输出新样本。

为适应年轻化与国际化，大家都在创新突围的路上，此时，剑南春借体育营销拿下了“首个赛点”，为接下来的竞争打下了坚实基础。

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